如何进行SEO的关键字研究

By | 1月 4, 2021

关键字是SEO的基础。如果没有人搜索您正在写的内容,那么无论您如何努力,都不会从Google获得流量。

这就是为什么我们编写此初学者指南。它教您一个行之有效的关键字研究框架,可以轻松适应您的网站和目标。我们使用相同的框架在短短几年内将博客流量从每月15,000个增加到每月超过700,000个。

我们还尽力使所有内容尽可能地避免使用术语,而又不拖延细节,并且在每个部分的末尾链接了一些额外的资源,以供您了解更多信息。

让我们开始吧。

关键字研究基础

在深入研究关键字研究的复杂性以及如何为您的业务找到最佳关键字之前,请确保我们了解基本知识。

什么是关键字?

关键字 是人们在搜索引擎中键入的单词和短语。它们也称为搜索查询或“ SEO关键字”。

什么是关键字研究?

关键字研究是了解目标客户在搜索产品,服务和内容时使用的语言的过程。然后,它涉及为您的网站分析,比较和确定最佳关键字机会。 

为什么关键字研究很重要?

关键字研究是弄清楚人们在搜索引擎中键入什么的唯一方法。您需要知道这一点,以避免创建有关没人要搜索的内容的内容。许多网站所有者都犯了这个错误,根据我们的研究,这很可能是90.63%的页面没有来自Google访问量的原因的很大一部分。

关键字研究还可以帮助您回答以下问题:

  • 对该关键字进行排名有多困难?
  • 如果为该关键字排名,我可能会获得多少流量?
  • 我应该创建什么样的内容来对该关键字进行排名?
  • 搜索此关键字的人是否有可能成为我的客户?

找到这些问题的正确答案将帮助您明智地选择自己的战斗。

如何找到关键字提示

关键字研究首先要考虑潜在客户可能如何搜索您的公司或网站。然后,您可以使用关键字研究工具扩展这些想法并找到更多关键字。

这是一个简单的过程,但要做好它,必须做两件事:

  1. 您需要对您的行业有很好的了解。
  2. 您需要了解关键字研究工具如何工作以及如何充分利用它们。

在本章中,我们将通过一些可行的方法来提高您在这两个方面的知识,并在此过程中为您的网站发现潜在的获胜关键字。

1.集思广益“种子”关键字

种子关键字是关键字研究过程的基础。他们定义了您的利基市场,并帮助您确定竞争对手。每个关键字研究工具都要求一个种子关键字,然后将其用于生成大量关键字提示(稍后会详细介绍)。

如果您已经有要在线推广的产品或业务,则很容易找到种子关键字。只需考虑人们输入Google的内容即可找到您提供的产品。

例如,如果您销售咖啡机和设备,则种子关键字可能是:

  • 咖啡
  • 浓咖啡
  • 卡布奇诺咖啡
  • 法国媒体

请注意,种子关键字本身不一定值得与您网站上的页面一起定位。顾名思义,您将使用它们作为“种子”进行此过程的后续步骤。因此,不要太在意您的种子关键字。只需几分钟即可找到它们。一旦您掌握了与网站主题相关的广泛想法,就可以继续进行下一步。 

2.查看竞争对手的关键字排名

查看哪些关键字已经为您的竞争对手带来了流量,通常是开始进行关键字研究的最佳方法。但是首先,您需要确定那些竞争对手。那就是您头脑风暴的关键字列表派上用场的地方。只需在Google上搜索您的种子关键字之一,然后查看谁在首页上排名。

如果您的种子关键字排名最高的网站都不像您的网站(或您尝试使用的网站)那样,请尝试搜索相关的“自动建议”查询。

例如,如果您销售咖啡设备,则在“卡布奇诺咖啡机”的搜索结果中可能会找到比“卡布奇诺咖啡”更多的实际竞争对手。那是因为主要是电子商务商店,例如您在前者的排名和博客在后者的排名。

无论哪种方式,在确定竞争网站时,您仍然需要使用最佳判断。如果您看到像Amazon或The New York Times这样的大型品牌在您的种子关键字中排名,则不一定要将它们视为竞争对手。始终寻找与您自己的网站类似的网站,或者在您尝试使用的网站上寻找。

如您所见,即使您对本行业非常熟悉,但通过研究竞争对手,您可能仍然可以找到很多独特的关键字提示,而这些都是您仅凭头脑风暴就无法找到的。

3.使用关键字研究工具

竞争对手可以成为关键字创意的重要来源。但是,您的竞争对手仍然没有锁定大量的关键字,您可以使用关键字研究工具找到这些关键字。

关键字研究工具的工作方式都相同。您插入种子关键字,他们就会基于该关键字从数据库中提取关键字提示。

Google关键字规划师可能是最著名的关键字工具。它是免费使用的,尽管它主要是针对广告客户的,但您也可以使用它来查找SEO的关键字 。

让我们输入一些种子关键字,看看它能起到什么作用:

您会注意到,Google关键字规划师足够聪明,可以向您显示相关的关键字提示,即使其中不包含您的种子关键字。以“ k杯子”为例。除非您是咖啡鉴赏家,否则您可能不会知道这与咖啡有关。

4.研究你的利基

到目前为止,我们讨论的所有内容都足以产生几乎无限数量的关键字提示。但是与此同时,该过程会让您“处于困境”。它受种子关键字以及所选关键字工具数据库的大小和新鲜度的限制。因此,您几乎肯定会错过一些好主意。

您可以通过更详细地研究利基来解决此问题。和出发点良好的是浏览行业论坛,群组,和Q  A位。这将帮助您发现潜在客户正在苦苦挣扎的更多事情,而这些事情却没有出现在关键字工具中,并且您的竞争对手都没有费心去做。

如何分析关键字

拥有大量关键字提示是件好事。但是你怎么知道哪个最好呢?毕竟,手工完成这些任务几乎是不可能的。

解决方案很简单:使用SEO指标来缩小范围并将小麦与谷壳分离,然后再将其添加到内容日历中。

让我们探索可用于执行此操作的五个关键字指标。

  • 搜索量
  • 点击次数
  • 流量潜力
  • 关键字难度
  • 每次点击费用(CPC)

如何定位关键字

对于列表中的每个关键字,您都需要创建正确的页面和内容来解决。了解如何执行此操作是关键字研究过程中的关键步骤。幸运的是,您可以通过两个简单的步骤完成此操作

  1. 确定父主题
  2. 确定搜索意图

如何确定关键字的优先级

关键字优先级排序并不是关键字研究过程中的最后一步。完成上述步骤后,您还应该执行更多操作。在寻找关键字,分析其指标并将其分组时,请问自己:

  • 此关键字的预计潜在流量是多少?
  • 竞争有多艰难?排名需要什么?
  • 您是否已有关于此主题的内容?如果没有,创建和推广竞争性页面将需要什么?
  • 您已经为此关键字排名了吗?您能否通过提高排名来提高流量?
  • 流量可能会转化为潜在客户和销售,还是只会带来品牌知名度?

最后一点特别重要。尽管搜索量,流量潜力,难度和搜索意图都是重要的考虑因素,但您还需要考虑来自该关键字的哪些流量将对您的业务有价值。 

总结

以上内容足以理解关键字研究的基本概念并计划您的内容策略。 

如果您想了解更多信息并更深入地研究关键字研究,请查看我们的链接,以了解分散在本指南中的更多内容。这些将使您对可用的指标和工具以及如何使用它们有更深入的了解。